抹茶注册不了？一场关于名字的较真与突围

  当一杯抹茶拿铁在社交平台刷屏,当抹茶千层蛋糕成为网红店标配，这个源自东方的古老食材正掀起全球热潮，然而在这股热潮背后，一个看似矛盾的现象正在上演：越来越多的商家发现，“抹茶”二字竟然注册不了商标，这究竟是怎么回事？

  要解开这个谜团,首先要明白商标注册的“绝对理由”原则，根据我国商标法，申请注册的商标不得“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”，也不得“复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标”，而“抹茶”作为日本对“末茶”的音译，其历史渊源与中国茶文化同根同源，早在唐代，陆羽在《茶经》中就记载了“碾磨茶”的工艺，宋代更是将“点茶”推向极致，这种文化上的“公域属性”，让“抹茶”作为商标缺乏显著性，难以通过注册的“先天审查”。

  更现实的障碍来自“在先权利”，早在上世纪90年代，日本企业就已开始在全球布局抹茶相关商标，国内也有不少商家抢注了“抹茶”类商标，数据显示，目前我国商标数据库中含“抹茶”二字的申请量已超10万件，覆盖食品、饮料、化妆品等多个类别，新入局者若想注册“抹茶”商标，要么因与在先权利冲突被驳回，要么需要付出高额的转让成本。

  难道新品牌只能与“抹茶”绝缘吗？其实不然，聪明的商家开始另辟蹊径：有的在“抹茶”前加上地域标识，如“宇治抹茶”“杭州抹茶”；有的突出工艺特色，如“石磨抹茶”“蒸青抹茶”；还有的通过组合商标增强显著性，如“抹茶星球”“一抹茶香”，这些做法既保留了产品的核心识别度，又避开了商标注册的“雷区”。

  抹茶商标注册的困局,本质上是传统文化与现代知识产权制度碰撞的缩影，它提醒我们：当传统元素走向商业化，既需要尊重历史文化的公共属性，也需要通过创新表达构建独特的品牌标识，毕竟，消费者真正记住的，从来不只是“抹茶”这个名字，而是那杯源于茶山、经匠心研磨的绿色诗意。